Вчера «Матч ТВ» («Газпром-Медиа Холдинг») официально сообщил о том, что с 12 июня российский футбол подорожает в связи с обязательствами перед РПЛ в рамках действующего четырёхлетнего контракта: стоимость месячной подписки на канал «Матч Премьер» составит 299 рублей (вместо прежних 219р), а покупка одного матча ЧР обойдётся юзерам в 149 рублей (было 75р).
Сперва такая накрутка может шокировать, но мы попробуем всё объяснить.
Креативный директор «Матч ТВ» Гавриил Гордеев в релизе на сайте телеканала рассказал, что наши зрители постепенно привыкают к платной подписке на наш же футбол, а также добавил информации: «Всё это говорит о том, что зрители не хотят заниматься долгим поиском чего бы то ни было. В том числе – интересующего их футбольного матча. Мы видим, что зрители не просто готовы, а всё чаще приходят в сеть за соответствующим контентом и оформляют подписку».
Гавр заметил, что изменение коснётся не только цены, но и контента: во-первых, ценители российского футбола получат единый кабинет, чтобы у пользователя была одна подписка в мобильном приложении «Матч! Клуб», на сайтах matchpremier.ru, matchtv.ru; во-вторых, откроется доступ к эксклюзивному зарубежному контенту – онлайн параллельно идущих матчей Лиги чемпионов и Лиги Европы (так называемая «перекличка»), матчи наших клубов в еврокубках, обзоры европейских лиг, плюс программы «8-16», «Инсайдеры» и прочее. Что ещё важно: до 12 июля вы можете оформить 10-месячную сезонную подписку по прежней цене. Спешите.
С предложением разобрались. Теперь разберёмся с тем, что предлагается на волне роста цен. Тот же футбол в РПЛ, те же аналитические и не очень программы, те же плюшки в виде онлайнов матчей ЛЧ и ЛЕ (это было у любого, кто выгодно покупал и продолжит брать у «Плюса» полный комплект мирового футбола) и игр российских клубов в Еврокубках (это и так подавалось бесплатно и в почти что полном объёме). Те же яйца, только с другой стороны.
«Матч ТВ» меняет цены, но по сути не предлагает постоянным зрителям ничего свеженького и авторского, а потенциально новых вкладчиков вряд ли привлечёт как раз из-за тарифного повышения. Качественный футбол (а мы допускаем, что сейчас ЧР является именно таким) во всём мире должен быть платным – это даже не обсуждается. Но и подаваться он должен под заявленный топ-статус.
Сейчас у «Матча» это выглядит так: ребята, за пару недель до старта сезона мы вынуждены снять с вас ещё денег (извините, таков договор с РПЛ), но мы не придумали ничего оригинального и заманчивого под открытие этого кейса, а вы и так заплатите, потому что смотреть игры Премьер-лиги больше попросту негде.
В связи с этим не сильно убедительно смотрится пост Василия Уткина в Telegram о подорожании и качестве огурцов в рамках тяжёлой жизни в России. Василий хорош в письме, как обычно, но давайте подумаем: разве у русского человека нет возможности выбрать – где, за сколько и какие огурцы приобрести? Или забить на них к чертям. Или вырастить на личном огороде, раз так приспичило сэкономить (не факт, что в итоге вы сэкономите на поездке на дачу/в деревню, на закупке семян, на высадке, поливке и уходе). А мы не можем выбирать, где нам смотреть русфутбол. Он давно в одном месте (без каких либо грязных намёков).
Наш футбол как смотрели, так и будут смотреть. Но его нужно красиво подать и обернуть без проблем с показом. В этом и сложности у «Матч Премьер»: зрители жалуются на регулярную пропажу сигнала в диджитал (через приложение) во время самых популярных матчей, а программы собственного производства пахнут комментаторским шерстяным свитером из середины 90-х, хотя студии зрительно стали приятнее и дороже. Но не место красит. Тут не спасут никакие бесплатные промокоды на просмотр игр аутсайдеров.
Есть чудесная программа «8-16» по итогам тура в РПЛ. Эта програ пришла на замену затяжной и погибшей от скуки аналитической тусовке в «90 минут Плюс». Собираются комментаторы, эксперты (Ловчев, Талалаев, Гамула), иногда приходят толковые собеседники (Мусаев, Хохлов), вот они дают действительно важную для ценителей нашего футбола инфу. Есть вставки с аналитикой, статистикой, стендапы корреспондентов, вьюшечки, даже связь с Галицким по Скайпу. Вопрос: вы смотрите эту программу? Даже так: вы что-нибудь слышали о ней?
А ведь это основной авторский продукт телеканала «Матч Премьер», потому что футбол создаётся чиновниками лиги в кабинетах и командами на поле, болельщиками на стадионах - в том числе. И телевизионщики в этой ситуации – обслуга; в этом нет ничего обидного. Это повара и официанты. Не они вырастили эти огурцы – им надо приготовить их (типа битых огурцов), донести до потребителя и выгодно подать.
Вы смотрите аналитическую программу ''8-16'' о нашем футболе на канале ''Матч Премьер''?
— Роман Герасимов (@romanger89) June 27, 2019
Дайте ретвит. А то скоро придётся переплачивать за этот авторский контент.
Я люблю наш футбол (раньше любил даже чужой, но теперь на всех нет времени). 15 лет легально смотрю «Плюс» по тарелке – когда подключал, кинескоп телека занимал треть комнаты. И до сих пор не вижу того, что взорвало бы эфир: меняются лица в кадре, одежда, графика, картинка, язык, Константин Генич стройнеет, но в целом это влияние времени, а не ярких идей. Игры наших клубов в Европе – окей. Онлайн матчей ЛЧ и ЛЕ – олды и так это видят. «8-16» – знаем, выспались. «Инсайдеры» Нобеля – тот же побитый формат «ля-ля», только под модным словом. Спасибо, но где новинки о лиге с аббревиатурой РПЛ? Ветераны и так возьмут подписку, а желающих впервые оплатить просмотр (ведь нужен прирост аудитории?) РПЛ не удивишь тем, что предлагается как топпинг. К тому же матчи еврокубков – чужой продукт. Этого мало для того, чтобы зритель сразу купил 10 месяцев просмотра РПЛ.
Я смотрю почти всё, что с связано с российским футболом, в том числе «8-16». И оплатил июнь, хотя весь месяц не врубал этот канал: включил только вчера под повтор товарняка «Спартака» с «Ростовом» в Австрии, потому что там нечего больше смотреть, кроме повторов игр прошлого сезона. И предлагаю зрителям (если любите, конечно) уже сейчас купить подписку на 10 месяцев по прежней цене, чтобы не париться о повышении цены к следующему сезону. Просто пишу о том, что одного футбола мало, и людям хочется видеть и слышать нечто большее. Чтобы зацепило, чтобы уникально и не пахло дряблой молью; чтобы было свежо и кайфово, чтобы обсуждалось в позитивном ключе, как выход Аршавина к микрофону. И над этим в наступающем сезоне необходимо работать. Иначе лозунг «В новом сезоне мы делаем ставку на эксклюзивный контент» пуст и голословен. Если нет идей, можно сделать шаг в сторону зрителя: несколько лет назад на сайте «НТВ-Плюс» была возможность взять пакет матчей любимой команды – к примеру, все игры «Спартака» в ЧР за 1500р, чтобы не платить за «Рубин» и «Уфу». Примерно об этом просили зрители АПЛ у руководителей Оkko.tv.
А пока стоит признать: российский футбол подорожал, но не предложил никакой дополнительной заманухи. В этом плане Оkko.tv с матчами АПЛ, со Стогниенко, Гутцайтом и Елагиным выкрутились на опережение: перехватили права на показ лучшей лиги мира (да простит меня ФНЛ), подписали топовых и уважаемых зрителями комментаторов и, что тоже очень чётко, быстрее выкатили инфу о стоимости подписки. Теперь народ не шумит о ценах в Okkо, а негативно гудит по поводу похожих новостей, но уже в адрес конкурентов.
